Рекламная кампания для социального проекта

Рекламная кампания для социального проекта

Платформа “МрійДій” обратилась в наше агентство с целью повысить узнаваемость своей краудфандинговой платформы и привлечь активных горожан для финансирования совместными усилиями проектов, нацеленных на развитие как отдельных структур, так и всего города в целом.

Год: 2020

Услуги: Стратегия коммуникации, графический дизайн

Сайт краудфандинговой платформы МрійДій в кейсе sladko.agency

Проблема

Количество людей критикующих платформу и общий негатив вокруг нее выше, чем положительная сторона. Во многом это связано с тем, что по настоящему важные проекты просто теряются на фоне всего негативного резонанса который создается вокруг отдельных проектов.

Однако люди, которые следят за платформой и активно участвуют в жизни города, всегда поддерживают платформу и становятся на её защиту вступая в конфронтацию с негативистами.

Комментарии на странице МрійДій в кейсе sladko.agency

Решение

Мы предложили отойти от прямой рекламы краудфандинговой платформы, так, как она не даст нам никакой измеримой эффективности. Правильным решением в данной ситуации было выстраивание коммуникации через осведомление людей о текущих проектах, которые уже находятся в стадии сбора средств и фактически готовы к реализации.

Наша аудитория - это люди, которые предпочитают действовать, а не ждать. Это характерно для них как в работе, так и в повседневной жизни. Они не ждут, пока кто-то придёт и что-то для них сделает, если у них есть возможность - они реализует её сегодня и сейчас.

Змінюй зараз разом з МрійДій / sladko.agency
Змінюй зараз разом з МрійДій / sladko.agency
Змінюй зараз разом з МрійДій / sladko.agency

Краудфандинговая платформа “МрійДій” фактически позволяет человеку шаг за шагом создавать свой город мечты, город в котором у него есть всё то, что его радует. И что немаловажно, это то, что человек вносит свой вклад в развитие города. Это помогает человеку чувствовать себя значимым, а значимость для каждого человека - это один из определяющих факторов существования в социуме.

Citylight для МрійДій от sladko.agency

В поддержку основной рекламной кампании мы также предлагаем сфокусировать внимание не только на проектах, реализуемых платформой, как и заявлять о простых горожанах, которым не безразлична судьба города. Мы предлагаем каждый раз, когда человек поддерживает проект на краудфандинговой платформе, предлагать ему поделиться этим в социальных сетях с хештегом #змінююзараз. В дальнейшем на основе этого хештега выражать благодарность от Платформы.

Хештег в сториз #змінююзараз
Сладко сделано
  • Креативный директор | Дмитрий Иваненко
  • Дизайнер | Дмитрий Хворосятн

Другие работы

Концепт социальной рекламы против Covid19

Вірус ближче ніж ти думаєш

Концепт социальной рекламы против Covid19

Давай создавать что-то крутое вместе?